本の購入手段、最多は書店…電子書籍利用者は15％に留まる

　クロス・マーケティングは10月15日、「ビジネス書籍と新しい読書手法に関する調査」の結果を発表した。調査期間は9月18日～20日で、首都圏・関西圏の20～65歳のフルタイム勤務の男女1,200名から回答を得た。直近3か月で書籍を1冊以上読んだ人が対象。

デジタル生活モバイル

2013.10.16 Wed 10:24

　クロス・マーケティングは10月15日、「ビジネス書籍と新しい読書手法に関する調査」の結果を発表した。調査期間は9月18日～20日で、首都圏・関西圏の20～65歳のフルタイム勤務の男女1,200名から回答を得た。直近3か月で書籍を1冊以上読んだ人が対象。

　それによると、直近3か月に読んだ冊数では「1～3冊」が46％で最多。読書冊数が多い人は、通勤中や仕事の休憩時間に本を読む割合が高かった。本の情報の入手源、購入手段、ともに「書店の店頭で」がもっとも高く、購入手段では「書店で購入」に次いで、29％が「Amazonなどの通販で現物を購入する」と回答している。

　もっとも良く読む本のジャンルは「新書・文庫」が34％で最多。特に、男性25％に対し女性43％と高いのが特徴的となっている。男性のほうが女性よりもビジネス書を読んでいるが、その読み進め方として、40％が「所々を飛ばして読みながら、興味のあるところを詳細に読む」「目次を見て、興味のあるところだけを読む」と回答している。

　続いて、「電子書籍」について質問すると、認知度は高く、99％の人が電子書籍を知っていた。一方で実際に「電子書籍を現在利用している」という人は15％。さらに、61％が「名前は知っているが利用しようとは思わない」と回答した。

　さらに、「ソーシャルリーディング」（本の感想や評価、コメントなどネット上で共有するサービス）に関連する質問を実施。「ソーシャルリーディングを利用している」という人は6％、「認知している」という人は13％で、まだまだ浸透状況は低いことが明らかになった。ただし、電子書籍を利用している人はソーシャルリーディングの利用・認知が高かった。読書冊数の変化（1年前との比較）においても、ソーシャルリーディングを利用している人は43％が増えたと回答している。

電子書籍、6割以上が「知ってるが利用しようとは思わない」