10代スマホユーザーの7割「SNSの投稿やニュース」から情報収集
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「モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査（2017年2月度）」は、ジャストシステムがマーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」でネットリサーチサービス「Fastask」を利用して2月28日～3月6日に行ったもの。15歳～69歳の男女1,100名を対象に、利用機器や携帯電話・スマートフォンのキャリア、各種メディアの1日あたりの平均的な視聴・閲覧時間やSNSの使い分け状況などについて調査を行った。
スマートフォン利用者が、ニュースなどの情報収集目的で1日にもっとも接触する頻度が高いメディアは、全年代合計で「スマートフォンからのインターネットやアプリ」が44.9％ともっとも多く、ついで「パソコンからのインターネット」24.9％、「テレビ」24.4％という結果に。新聞や雑誌、ラジオは全年代で10％を下回った。
さらに、スマートフォンでニュースなどの情報収集をする際にもっとも利用するのは「インターネット」74.8％、「ニュースアプリ（新聞社やテレビ局以外）」49.1％、「SNSの投稿やニュースコンテンツ」48.5％となった。年代別で見ると、20代以上は「インターネット」がもっとも利用率の高いメディアだったのに対し、10代だけは「SNSの投稿やニュースコンテンツ」が69.2％ともっとも多く、「インターネット」67.3％をわずかに上回る結果となった（複数回答あり）。
スマートフォン利用者に、普段広告を目にするメディアを聞いたところ、1位「テレビ」73.9％、2位「スマートフォン」67.7％、3位「パソコン」58.3％の順となった（複数回答あり）。また、インターネット上のコンテンツを閲覧する際「明らかに記事の内容が広告だったとしても、その内容自体が面白ければ、読み切ってしまう」と答えた人は40.2％にのぼった。
調査レポート全文は、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページのダウンロードフォームから無料でダウンロードできる。
《畑山望》
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