プチギフトで伝える感謝・応援の気持ち…20～40代ワーキングママ
カルビーは、5歳以下の子どもがいる20～40代のワーキングママ441名を対象に「プチギフト（お菓子や飲料など日常的に誰かに渡すちょっとしたギフト）」に関する調査を実施した。
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これまでプチギフトを渡した経験のある人、および今後渡したいと考えている人は84.7％にのぼり、その対象は「配偶者」が55.9％ともっとも多く、「子ども」（52.4％）、「親」（47.9％）、「ママ友」（43.0％）、「職場の上司・同僚・後輩」（42.2％）がこれに続いた。
プチギフトを渡したいのは、「日頃の感謝の気持ちを伝えたいとき」が64.2％と多く、「頑張っている人への応援として」（34.0％）、「コミュニケーションのきっかけとして」（32.9％）が続いた。
そのプチギフトについては、「スイーツ・お菓子」が85.3％と圧倒的に多く、「アルコール飲料」（14.2％）、「栄養ドリンク」（13.4％）、「映画や美術館などの入場券」（5.6％）といった回答もあった。ほしいプチギフトももっとも多かったのは「スイーツ・お菓子」で73.8％だった。
ワーキングママたちは、手軽なプチギフトを利用して、感謝や応援の気持ちを伝えていることがわかった。
カルビーは、従来製品より油分を25％カットした、ワーキングママをメインターゲットにしたスナック「カルビーライト!」シリーズの新商品「ポテトチップスのりしお」の発売を記念して、抽選で10,000名に「カルビーライト! ポテトチップスうすしお」の無料引き換えクーポンが当たる、ソーシャルギフトキャンペーンを開催している。さらにキャンペーン参加者から合計100名に「カルビー商品ヒミツの詰め合わせ」が当たる。応募期間は5月20日までで、引き換え期間は5月25日。キャンペーンサイトより応募できる。
調査は、2015年3月18日から3月20日の期間、5歳以下の子どもがいる20代から40代までの有職者女性441人を対象に、インターネットリサーチで実施された。
《編集部》
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