イマドキ大学生6割、お金も時間も余裕なし

　東京広告協会が主催する「大学生意識調査プロジェクト　FUTURE2016」は、いまどきの大学生を対象に行った「『大学生』と消費に関する意識調査」の結果をまとめた。大学生の約7割はお金と時間に余裕がないと答えている。

生活・健康大学生

2016.12.8 Thu 16:15

　東京広告協会が主催する「大学生意識調査プロジェクト　FUTURE2016」は、いまどきの大学生を対象に行った「『大学生』と消費に関する意識調査」の結果をまとめた。大学生の6割はお金と時間に余裕がないと答えている。

　東京広告協会によると、今の大学生はコスパを意識して商品を選ぶことが一般的な一方で、ハロウィンなどのイベントごとには意欲的な姿勢を見せ、積極的にお金をかけているようすがみられるという。「大学生意識調査プロジェクト　FUTURE2016」は、こうしたいまどきの大学生の消費に対する意識を知るため、青山学院大学、駒澤大学、上智大学、専修大学、千葉商科大学、日本大学の大学生男女816名を対象に調査を実施した。調査期間は7月12～31日まで。

　「金銭的余裕・時間的余裕の有無」については、「お金に余裕がない」大学生は63.5％、「時間に余裕がない」大学生は65.7％にものぼり、いまどきの大学生は、お金や時間に余裕のないことがわかった。

　「『コスパ』にうるさい方と思うか」の質問では、大学生の66.1％が「そう思う」か「ややそう思う」と回答。「自分は『人よりもケチだ』と思うか」に対しての回答では、49.4％が「人よりもケチだと思う」と自覚。このことから、「コスパにうるさく、人よりもケチ」な節約志向の大学生が増加していることがうかがえる。

　実際に「節約をしている」大学生は75.6％で、2000年度の調査と比較すると約6ポイント増加。いまどきの大学生がコスパが良いと思うベスト3は、「中古品を買うこと（78.3％）」「資格の勉強（75.2％）」「アルバイト（69.9％）」だという。

　これらのことから、いまどきの大学生はただ単に「コストの低さ」を求めるのではなく、リターンとして得られる「パフォーマンスの高さ」を重視するという、大学生ならではの新しいコスパ意識「シン・コスパ」の傾向があるという。

　「大学生意識調査プロジェクト　FUTURE2016」は首都圏の大学でマーケティングを学んでいる大学生によって1995年に結成された。東京広告協会の支援のもと、調査の企画・実施・分析など一連の作業は、すべて大学生自らが行っているという。