SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」は2026年11月10日、「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2026」を発表した。15～24歳の女性676人を対象に調査し、9部門のランキングを決定。「ドパフード」や「セロ活」などがランクインした。
同大賞は、「カフェ・グルメ」「ヒト」「アーティスト」「コンテンツ」「キャラクター」「SNSミーム」「ビューティー」「ファッション」「体験」の9部門で構成。SHIBUYA109 lab. MATEに所属する高校生・大学生9名が選考委員となり、ノミネート項目を選出。その後、15～24歳の女性676人を対象にアンケート調査を行い、各部門の大賞を決定した。調査期間は2026年9月から10月。
カフェ・グルメ部門では、刺激的な食感やシズル感、ハイカロリーな食べ物の背徳感、見た目からは味が想像できない未知の味など、さまざまな刺激を楽しむ「ドパフード」がキーワードとなった。SNSで見て満足する「見るだけフード」や、おいしいことが確定しているように見える「うま確フード」も人気を集めた。
ランキング1位は、ピスタチオクリームと麺状の生地「カダイフ」をもちもちとした生地で包んだ「ドバイチョコもち」。2位はHIKAKINが手がけたペットボトル麦茶「ONICHA」、3位は本物の果物のような見た目が特徴の「3Dフルーツアイス」となった。
ヒト部門は、カップルインフルエンサーが上位を占めた。「彼女が自由人・彼氏が尽くす」という関係性や、カップル内のコミュニケーションを参考にできる点が共通しており、身近な人との関係構築の参考にしたり、自分の環境と重ね合わせて共感したりするようすが見られた。1位は復縁から婚約までのストーリーが支持された「つーさんとゆっぴ」、2位はYouTuber・カノックスターの妻「ヨメック」、3位は韓国のボーイズグループ「ATEEZ」のメンバー「SAN」だった。
アーティスト部門では、TikTokを中心としたSNSのショート動画で楽曲が多く使用されたアーティストが多数ランクイン。日本の男性アイドルを中心に、キャッチーなフレーズやポジティブでエネルギッシュな楽曲が支持された。1位は5人組ダンスボーカルグループ「M!LK」、2位は「純烈」のリーダー・酒井一圭がプロデュースする4人組男性歌謡コーラスグループ「モナキ」、3位はスターダストプロモーション所属のアーティスト集団「EBiDAN（恵比寿学園男子部）」となった。
コンテンツ部門では、感情や個性をストレートに表現するコンテンツや、映えない日常をそのまま記録・共有するサービスなど、ありのままの自分を見せるリアルな自己表現が支持された。1位は2秒の短い動画で日常を記録するアプリ「setlog」。2位は人気漫画を原作とする映画「映画ちいかわ 人魚の島のひみつ」、3位は堺雅人主演のドラマ「VIVANT」だった。
キャラクター部門では、過酷な日常を強く生き抜き、日ごろの鬱憤と闘うなど、ネガティブな要素に抗うストーリーをもつキャラクターが人気となった。1位は同率で2組。サンエックスの「リラックマ」シリーズに登場する「コリラックマ」と、ぬいぐるみメーカー・セキグチが展開する「モンチッチ」の赤ちゃんキャラクター「ベビチッチ」が選ばれた。3位はイラストレーター・mal氏による「ポメラニアンもち」だった。
SNSミーム部門では、日常で感じる違和感や憂鬱に対し、周囲との調和を乱さずに意思表示し、自分を守るための「ラベリングワード」が支持された。1位は「ドーパミン中毒のガキ」を略したネットスラング「ドパガキ」、2位は友人を装う敵を指す「フレネミー」、3位は大阪のキャバ嬢・華月さんのVlogをもとに広がった「21歳キャバ嬢」となった。
ビューティー部門では、幼さやあどけなさを感じさせるアイテムやスタイルが目立った。コスメ選びでは機能性だけでなく、ビジュアルや遊び心といったエンタメ性も重視されている。1位はベージュやブラウンを基調とした「cookie makeup」、2位は肌悩みをファッションの一部に変えた「星型ニキビパッチ」、3位は立体パーツを取り入れた「クロムネイル」だった。
ファッション部門では、2016年ごろのファッションのリバイバルや、特定の世界観を楽しむ「○○コア」がトレンドとなった。一方、自分自身を主役にして、好きなものを自分らしく着こなすスタイルにも注目が集まった。1位はミントグリーンカラーを取り入れる「ミントコア」、2位は好きなものや理想の世界観を発信するSNSアカウント「ホビ垢」、3位は軍服のようなデザインを取り入れた「ナポレオンデザイン」となった。
体験部門では、デジタルデトックスにつながる体験が多く見られた。幸せホルモンと呼ばれるセロトニンを意識した「セロ活」や、パワースポットめぐりなどをする「ファッションスピ活」など、自分の心を整える体験も注目された。1位は手で握る感触を楽しむおもちゃ「スクイーズ」、2位は手軽に動画撮影ができる「吸盤スマホグリップ」、3位は約40～45kmを歩く「山手線一周ウォーキング」だった。
SHIBUYA109 lab.は2026年のトレンドについて、SNSで刺激的な情報に触れたり、ミームを通じてコミュニケーションを楽しんだりする「ドーパミン系」の動きがある一方、ウオーキングなどで心を整える「セロトニン系」の行動も多く見られたと分析する。
日常的に多くの刺激に触れる若者の間では、その反動として「セロ活」が注目されている。スマートフォンから完全に離れるのではなく、SNS上でも触れる情報を選びながら自分を整えるという、デジタルネイティブ世代ならではの付き合い方が見られるという。また、人間関係では周囲との調和を大切にしながらも、日常のネガティブな刺激を受け流し、「自分は自分」という感覚を強める動きが、2026年のトレンドに共通する変化だとしている。
