不安定な環境下で消費行動が迷走…日本のママ白書
消費トレンドを研究するマインドシェアは2020年12月4日、「日本のママ白書2020年度緊急版」（新型コロナウイルス状況把握版）を公開した。中長期的な不安ランキングでは、「自身や家族が勤めている会社の経営状況が悪化するのではないか」が1位となった。
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調査は、全国の9か月～9歳の長子がいる女性（ママ）1,002人を対象に実施し、家計のお財布を握る「ママ」の今を知る最新動向をまとめた。調査では、ワクチンの研究・開発が進む一方で、自身や家族が接種するまでの現実味がない中、ママたちの中長期的な不安については、「自身や家族が勤めている会社の経営状況が悪化するのではないか」23.2％が1位となった。2位は「生活水準を維持するのが難しくなるのではないか」21.1％、3位「子どもとの思い出が少なくなるのではないか」19.8％。経済的な影響が出ている家庭も多く、経営破綻のニュースが飛び交っている状況から当然の結果となったようだ。
お金をかけたい物やサービスランキングでは、1位「貯金」38.8％、2位「子どもの食事」30.9％、3位「子どものための習いごと」29.9％となった。1位の「貯金」は2019年と同様の結果だが、2019年の55.6％から今回は38.8％へとスコアはダウン。経済環境の悪化に伴い、「お金をかけたい」ランキングが低下することは違和感のない結果となった。
節約したいものやサービスランキングでは、1位が「ふだんの食事（外食以外）」51.9％。2位「通信代」49.2％、3位「外食」47.6％と続いた。1位の「ふだんの食事（外食以外）」は、2019年の節約したいランキングの63.3％から今回は51.9％へとダウン。また、2位の通信代・3位の外食についても同様の傾向で、2019年より10ポイント以上ダウンしている。
調査データから、2020年度コロナ禍におけるママたちの意識として、お金を使う意欲が低下している一方で、節約する意識も同時に低下。経済環境の悪化に伴い、節約する隙間すらない可能性も考えられるが、「日本のママ白書2020年度緊急版」で取得しているほかのデータと合わせて分析してみても、直近で家計がひっ迫している訳ではない家庭においても、明確なお金の使い道を決め切れていない。不安定な環境下で、どのような基準で物事を判断していくべきか、正しさの指針がコロナ禍によって不透明になったことにより、消費行動が迷走している「家計方針“不在”」のようすが浮き彫りになった。
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