JA「わくわく農園」スマホで仮想農業体験、ホンモノの農産物を提供
福岡県のＪＡみなみ筑後は、スマートフォンやパソコン上で農産物を育てるゲームの景品として、実際の農産物を提供する試みに力を入れる。収穫の喜びを感じてもらいながら、特産の知名度を高める作戦だ。４月末から
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参加型、ファン獲得
ＪＡは２０１５年に配信が始まった農業疑似体験ゲーム「わくわく農園」に、１６年から農産物の提供を始めた。東京都内のゲーム制作会社エルディが制作し、福岡県の放送局が運営する。実際に農家から教わった栽培工程を反映させている、本格的なゲームだ。
ダウンロード数は１３万件で、ゲームとタイアップしたテレビ番組でのＰＲ効果や、主な利用者である４０、５０代の主婦の口コミで、利用者数は伸びているという。
参加者は、６０種類以上ある農畜産物を、実際の栽培期間の１０分の１の時間で育てる。天候の変化や病害虫の発生をゲーム内で乗り越え、収穫までたどり着くと、農産物を無料で受け取れる。
提供する農産物は、運営側が産地から買い取るが、制作会社によると農産物を提供してくれるＪＡは多くはないという。
ＪＡみなみ筑後は昨年１１月、第１弾として「山川みかん」を育てるゲームで現物を提供。春は「博多セロリ」が登場した。収穫まで到達できなかった人にも、産地と品目、ブランド名をアピールできる。このゲームを県から紹介された同ＪＡは「時代に応じた新たな消費宣伝。これまでの媒体と違い、広告宣伝費が格安なのも魅力的だ」（栗原達哉園芸課長）と、実施を決断した。
ＪＡは景品として「山川みかん」を９箱（１箱３キロ）、今季はセロリ８箱（同２株）を提供した。
エルディの宮崎尚登社長は、ゲームを通じて実際に農産物を提供することで「食に対する価値観が変わってくる」とみる。「子どもや夫の好き嫌いが減ったり、ブランド品を食べることができたりしてうれしいなどの反響がある」と話す。
景品に農産物全農もスタート
全農も、スマホ向け公式アプリを通じて利用者に農産物のプレゼントを始めた。アプリ内に今年４月、歩いて農作物を育てるウオーキング型育成ゲームを追加。スマホ内蔵の歩数計と連動し、歩数に応じて農作物を成長させることができる。育て上げると、実際の農産物をもらえる。
第１弾はメロンで、ゲームの参加者を対象に国産メロンをプレゼント。全農は「ホームページから一方的にプレゼント情報を配信するだけでなく、参加型というところが時代に即している」と話す。利用者からは「歩く回数が増えた」「アプリを開く回数が増えた」と好評だという。（川崎学）
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《日本農業新聞》
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